“xx里”命名成商场新潮流？看商业空间的文化转型与消费升级

摘要： 近日，商场命名的新潮流引发了广泛关注。2023年统计显示，全国新开商业项目中，约23%采用xx里命名，同比增速达15%。...

近日，商场命名的新潮流引发了广泛关注。2023年统计显示，全国新开商业项目中，约23%采用xx里命名，同比增速达15%。这一现象背后，反映出商业空间正经历着文化转型与消费升级。

里字作为中国传统文化中重要的聚居单位，最早可追溯至《周礼》《汉书》等典籍，承载着社区归属感与人文内涵。现代商场借用里字，既延续了其生活聚集地的原始意象，又赋予其新的商业价值。例如成都太古里，以开放式街区设计呼应古代街巷格局，将传统里坊制融入现代商业空间。

随着消费升级，商场功能从单一购物转向体验式消费。据《工程建设与设计》研究，新一代商业综合体需满足社交、文化、艺术等多维需求。以xx里命名的商场，如北京太古里、杭州天目里，通过独立建筑群、艺术展览、开放式街区等设计，打造可逛性更强的消费场景，甚至成为城市网红打卡地。

在命名策略上，xx里也有着独特优势。《南京社会科学》研究表明，xx里结构简洁，符合消费者记忆规律，能快速形成品牌认知，如大悦里龙湖里等。同时，含里的命名隐含社区属性，如幸福里康乐里等，弱化商业感，强化生活化场景联想。

从案例来看，太古里从三里屯Village更名而来，通过30栋独立建筑群构建街巷式空间，成为开放式商业综合体的标杆；太原康达商城更名为KD·时光里，通过名称迭代传递时光记忆的文化叙事，吸引年轻客群。

不过，这一模式也引发了一些争议。有观点认为，过度依赖xx里命名可能导致创新乏力。清华大学建筑学者指出，里字流行反映了城市对慢生活场景的渴望，是商业空间从效率至上转向人文关怀的标志。未来，如何平衡文化传承与个性化表达，仍是商业地产需探索的方向。