萧条美学背景下的底妆新技术，如何精准满足消费者需求？

访客 2025-10-09 15:00:53 13982 抢沙发

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在“萧条美学”的背景下，底妆新技术正努力满足消费者的诉求，面对市场挑战，底妆技术不断革新，旨在为消费者提供更加自然、持久且符合个性化需求的妆容效果，新技术不仅关注产品性能的提升，更着眼于消费者的心理需求，通过创新手段满足大众对美的追求。

文 | C2CC新传媒

2025年已过四分之三，美妆行业哪些细分赛道仍处于窗口红利期？

底妆，就是其中之一。

就在近日（9月25日）召开的2025中国香妆行业信息发布会上，就有相关数据透露：2025年1-8月，底妆市场交易额达401亿元，同比增长17.22%，是百亿元规模以上市场中增速最快的细分市场。

而据炼丹炉发布的《2025底妆行业市场洞察与热门趋势解析》报告显示，中国底妆市场规模预计2025年将达610亿元，成为拉动增长的核心引擎。另据ResearchandMarkets预测，2030年全球底妆市场规模将达192.9亿美元。

国内外市场的双重增长信号，凸显了底妆行业仍具有强劲势能。

然而，在全球经济下行的大环境中，中国美妆市场正处于“萧条美学”新航道。消费者倾向于购买小规格产品、精简护肤步骤、优先选择多功能合一产品、更青睐“价格亲民且口碑稳健”的品牌，而彩妆消费也呈现出一物多用、核心爆品突围、妆养合一、消费者青睐裸妆等趋势。

一边是庞大的市场规模和增长势能，一边是消费诉求明显转向高性价比与实用主义。那么，近段时间，国内外彩妆品牌推出了哪些底妆新品，又暗含着哪些黑科技，如何满足上述消费者诉求呢？

创新技术驱动，2025底妆布局精细化

底妆市场的发展，正步入了精细化时代。

无论是国际大牌，还是国货头部企业，亦或是彩妆新锐，都在通过精准洞察消费变化，发力科研创新，2025年1-9月相继推出的各大底妆新品，从一饼多用的防晒粉饼、“妆养合一”精华粉底液，再到长效持妆且养肤的防水气垫、专为熬夜设计的“夜粉饼”，在多功能、多场景、多形态上打造差异化竞争，满足注重功效与性价比的大众消费者和追求奢享体验的高端客群。

一、国际彩妆阵营：科技与美学的双重突破

笔者在整理底妆新品中发现，国际彩妆将面料科技与养肤理念深度融合，深度融合科技、养肤与美学，在自然成分、真实肤感、补妆场景和夜间使用等方面入手，打造兼具仪式感与功能性的底妆新品。

1、迪奥：天然成分+动态锁水科技，养肤聚焦精简有效

9 月，迪奥锁妆系列上新了粉底液、粉底棒、蜜粉等底妆单品，产品聚焦于“干燥脱妆”与“妆感厚重”两大核心问题。粉底液中融入的多重养肤精华与花萃成分，搭配动态锁水科技，核心目标是实现“沁润不卡纹”的无瑕水光肌肤感；

此前，迪奥还上线了一款花秘精华粉底液，主打“92% 源自天然成分”，是其对“成分精简、减少肌肤负担”的回应。该产品中添加的玫瑰缎光因子与复合焕亮科技则是侧重“自然匀致妆效”，避免上妆带来“高光假面感”。

另经实验室检测，该粉底液具有防晒与持妆性能，这极大地满足了“消费者对于日常通勤无需叠加多产品”的务实需求。

2、TOM FORD：塑光调光科技，贴近真实肤感

8 月，TOM FORD推出奢光柔润粉底液，其三维塑光体系回归致力于平衡“光泽感”与“持妆力”，其过程是先通过调光球科技，打造出“贴近原生肌肤的自然光泽”，避免刻意提亮；再通过锁光膜体系与生育酚（维生素E），聚焦于“长时间带妆不暗沉、不斑驳” 的实用需求，实现如雕塑般稳定的“塑光”效果，让技术真正服务于消费者对“日常妆效稳定”的需求，而非追求舞台化的视觉冲击。

3、爱敬：适配生理节律，熬夜党的养肤搭子

当“熬夜”成为不少年轻消费者的常态，“边睡边养”“次日素颜感”的需求爆发。3月，爱敬针对熬夜人群设计了一款“美容觉”气垫。产品内含养肤精华，即刻舒缓泛红，修护肌肤屏障，实现边妆边养；3重黄金配比粉体遮盖暗黄红，3重锁妆膜全天持妆不暗，3重肌肤层层焕亮，以“24小时以妆养肤，熬夜搭子”为切入点，爱敬「美容觉气垫」在小红书受到了一波种草。

4、蜜丝婷：磁力旋风粉碎技术，直击“补妆”各个痛点

年初推出的MISTINE蜜丝婷磁吸粉饼，革新传统底妆包装设计，采用了独特的磁吸设计与创新配方，能够吸附在手机背面，解决了消费者“忘记补妆”“来不及补妆”的痛点。

该产品运用磁力旋风粉碎技术，使粉体细至0.5微米，实现妆面贴肤细腻柔焦，在补妆时做到不卡粉不假白；创新多孔疏水微粒球粉体保障18小时持久贴妆。更重要的是，产品添加粉色特调因子，能更大还原自然妆效。

二、国货新锐彩妆：功效聚焦与场景适配

经济下行背景下，消费者往往选择“高性价比”的商品，优先挑选具有多功能的产品，回归简约的生活方式。因此，国货彩妆则精准洞察这一消费变化，锚定“一物多用”“妆养合一”等核心逻辑进行创新，更加注重实用功能，如推出防晒粉饼、防水气垫、精华粉底液，灵活适配多个生活场景应用。

同时，在形态上也有所创新，上新了妆前霜、粉膏、气垫霜、粉底乳等细分产品。

1、花西子：多功能合一的好气色防晒粉饼

2月，花西子推出好气色防晒粉饼，一经上市，便位列抖音粉饼品类爆品榜前列，其3月抖音平台的销售额近5000万元。

这款产品宣称集“底妆、定妆、补妆、防晒”四合一粉饼，贴合了Z世代对于精简流程、降低消费负担的生活方式的追求。

防晒层面，产品采用了创新专利“霓纱防晒锁妆膜”，达到高指数防晒指数与12.5小时全波段防御；

底妆层面，其通过超微粉碎技术实现微米级粉体，配合“蝶翼隐瑕粉体”“万相色修术”两大专研技术，能够适配东方肤质，实现空气感柔焦效果；

定妆层面，通过“DS雨衣包裹技术”，以及精细配比控油粉体和高吸油多孔粉体，实现24小时“智”控油光与水汗防护；

补妆层面，产品创新采用紫外线智慧感应顶片，顶片上的“荷叶纹理”可根据直射的紫外线强度而改变颜色，方便用户根据紫外线强度随时补防晒。

花西子用其独具匠心的“中式东方美学”，契合了当下消费者对“一物多用”的新需求。

2、彩棠：加入66%精华，首款专为干皮的光泽底妆

9月，彩棠剑指干性肌肤上妆浮粉、卡纹、厚重等问题，推出了专为干皮研究的底妆——“润玉”粉膏。

据悉，粉膏中加入了66%的精华，触肤一瞬，膏体能够随着指温化为润霜，解决了干性肌肤用户“膏体难推开、上脸干燥”的基础问题；另外粉膏中蕴含鲟鱼子酱、人参根、海茴香、火绒草四重珍萃，具有舒缓、抗红抗氧化的功能，实现妆养合一。

重要的是，粉膏采用独家约0.25um胶囊钛白粉体，搭配三重夹心锁妆网，在稳固妆容的同时实现长效保湿。

3、卡姿兰：自研“双专利云朵粉体”高倍防晒底妆科技，兼具高倍防晒与轻薄肤感

2月，卡姿兰推出白磁防晒底妆系列，以独家自研“双专利云朵粉体”高倍防晒底妆科技为技术支撑，以特殊成膜科技为核心，科学复配全球原料大厂核心防晒剂，形成致密防晒膜，为肌肤提供UVB、UVA全波段广谱防晒抗光老力，有效增效防晒力。

而针对持妆需求，卡姿兰创新“磁力吸盘体系”专利技术成膜剂处理后的粉体，能够做到上脸瞬贴无痕，全天长续航吸油，自动生成持妆薄膜，产品兼顾了消费者对底妆产品轻盈肤感的需求，突破了防晒底妆的品类局限，让“高倍防晒+轻薄持妆”会贵“无需叠加防晒、一步搞定底妆”的消费务实本质。

4、UNNY CLUB悠宜：专研“羽衣膜”科技，赋能百搭底妆

4月，佩莱集团旗下新手一站式美妆品牌UNNY CLUB悠宜(以下简称悠宜），则针对年轻用户“日常带妆易蹭、出汗脱妆”的痛点，对粉底液进行迭代——推出了小U瓶粉底2.0版本。

其运用核心“羽衣膜科技”，是模拟鸟类羽毛结果，清晰拆解“硬膜搭骨架、软膜柔性交联、硅弹体做搭扣”的实用逻辑，搭配轻质油脂，实现防水防汗防蹭，且推出三款产品适配不同肤质，每款产品具有三个色号，避免消费者为“不合适的选择”付费，让预算聚焦“持妆核心需求”。

而5月推出的拍立得气垫，则是随肌应变限定版，“玩”上了美观性：破洞丹宁包装以“耐脏、轻便、百搭”为核心，兼顾日常携带的实用性，增强了随行配饰的附加属性。

另外，产品同样使用了“三重仿生羽衣膜体系”，做到防蹭、防斑驳，适配挤地铁、户外步行等各种动态场景；其“微态脂” 的水油调节功能，直接回应了消费者对“干皮卡纹、油皮泛油”的具体困扰，而非空泛“适配所有肤质”；三重微米级柔雾粉体则实现了遮瑕不厚重，让日常化妆回归“快速出门、不费时间”的务实需求。

相比国际品牌而言，国货彩妆在底妆新品上，更注重年轻消费者在使用时的自然肤感、适配生活场景和真实的持妆需求，同时以技术创新锚定用户需求，妆效表达贴近生活场景，产品应用拓展多功能。

2025底妆呈现哪些趋势？从追求原生妆效到“一物多用”

中国美妆的行业竞争，已从早期的“功能堆砌”进入“需求深耕”的关键阶段。当消费者对底妆的期待不再局限于“遮盖瑕疵”的基础诉求，而是延伸至多元维度时，底妆市场的核心趋势也随之发生深刻变革。

1.审美迭代：追求裸妆，“本真美学”重构底妆价值

社媒滤镜带来的“伪精致”审美逐渐退烧，消费者开始追捧“保留原生特质”的裸妆风格。

魔镜洞察数据显示，2025年上半年，裸妆以“保留原生特质、凸显本真个性”成为各大平台热议焦点，相关声量高达64.5万。

这种审美跃迁推动底妆产品从“全覆盖遮盖”向“原生感呈现”升级：2月，纪梵希超贴瓶粉底液，通过光采融肤科技保留肌肤微光质感；植村秀0感精华粉饼，则以“0粉感”打造原生妆效，均实现销售额持续增长。

我们看到，今年的彩妆品牌们，开始鼓励用户“接纳瑕疵”，而底妆从“修饰工具”则转变为“个性表达载体”。

2.技术融合：萧条美学下精简步骤与场景科技双突破

“一物多用”“妆养融合”成为底妆创新科技的新方向，相关行业数据显示，75%消费者偏爱含SPF50+和抗氧成分的产品，这类新品消费量同比涨30%。

另有天猫美妆《2024防晒行业趋势白皮书》指出，“彩妆结合防晒”是三大机会赛道之一，消费者对兼具遮瑕、提亮和防晒功能的产品需求旺盛。

例如，香奈儿智能隔离霜推出“微包裹技术”能够释放养分长达8小时；卡姿兰推出白磁防晒底妆系列，凭借“双专利云朵粉体”高倍防晒技术，实现底妆兼具防晒性与持妆性。

同时，场景化科技进一步细分：方里小白饼采用冻干工艺锁鲜活性成分，搭配0.97微米超微粉体，既解决干皮卡粉痛点，又满足敏肌“0负担”需求；悠宜通过“三重仿生羽衣膜体系”与“微态脂”调节技术，实现“干皮不干、油皮不油”的动态适配，技术创新更聚焦“肤质+场景”的双重适配。

3.彩妆人群细分深耕：亚洲肤质定制与男性市场觉醒

针对亚洲肌肤的精细化研发和定制，成为国货彩妆的突围的方向和核心竞争力。

今年，方里提出“亚洲底妆方程式”，该方程式为：f=a（肤质）+b（肤色）+c（肤况）+x（生活场景）。它将肤质、肤色、肤况与生活场景纳入产品设计维度，推出的持妆粉底液系列通过“象限策略”覆盖自律通勤、自在出游等多元场景；而彩棠“润玉”粉膏则以66%精华含量与胶囊钛白粉体，精准解决亚洲干皮上妆浮粉问题。

男性底妆市场同步崛起，伴随男士面部抗衰话题声量同比增长83.7%，品牌开始推出适配男性肤质的底妆产品，主打“自然隐匿毛孔”“防水防汗”等核心功效，打破传统底妆的性别边界。例如，1月升级的沛得男士素颜霜，将肌肤“修饰与养护”二合一，加入智能调色颗粒，贴合男性肤色、遮盖痘印，加入的神经酰胺等成分，具有保湿作用；并且，考虑到男性用户大多没有完备的化妆工具，该产品均匀抹开便能实现快速上妆。

4.包装革新：价值观载体与用户体验延伸

在Z世代主导的消费市场中，底妆包装呈现出"环保为基、便携为用、美学为魂"的核心趋势，成为品牌差异化竞争的关键战场。

环保不再是可选的营销噱头，而是底妆品牌必须回应的生存命题。

不少品牌将替换装设计从气垫品类向全底妆延伸，产品以“正装+替换装”形式进行售卖；材料层面正经历从“可回收”到“易回收”的进阶，部分品牌采用合规性与质感兼具的创新材料，将环保属性渗透到最小包装单元；品牌不再局限于材料环保，而是通过激励机制推动包装回收，如2024年11月，欧莱雅集团推出国内首个面向公众的美妆可回收物标识，打造美妆行业空瓶回收新模式。

值得一提的是，随着“碎片化补妆”场景增多，便携化已从“体积小”的基础需求，升级为“适配多元场景+优化使用细节”的人性化设计，核心在于让底妆使用更高效、更优雅。场景化设计成为便携包装的核心逻辑，针对通勤、旅行、户外运动等细分场景，国货彩妆品牌推出精准适配的包装形态，如UNNY限定破洞丹宁包装气垫颜值在线，作为便携式的随行配饰，让日常化妆回归简单高级。

纵观底妆市场的核心趋势，其本质是一场“需求驱动的全面升级”——审美迭代回应了消费者对“真实自我”的追求，技术融合解决了“功效与体验”的双重诉求，人群深耕实现了“精准适配”的细分突破，包装革新则完成了“功能与价值”的情感联结。

这些趋势并非孤立存在，而是相互共振，共同推动底妆从“修饰工具”进化为兼具功效、体验与价值观的“生活载体”。

底妆市场的多重困境，核心技术仍需突破

近年来，底妆技术快速迭代的同时，行业也面临着多维度的困境，这些问题不仅制约着技术创新的深度，更影响着技术对消费诉求的精准回应，成为阻碍底妆行业技术升级的关键壁垒。

1.产品同质化严重，核心技术缺乏差异化突破

大众底妆市场陷入“技术复刻”困局，关键功能对应的核心技术呈现高度趋同，难以形成差异化竞争优势。

例如，“持妆”功能普遍聚焦“膜体系技术”，多数品牌均采用“成膜剂+粉体复配”的基础逻辑，仅在成膜剂种类或粉体比例上微调。

针对不同肤质仍需研发定制化技术——UNNY的“羽衣膜科技”、卡姿兰的“磁力吸盘体系”等技术具有相关特性，消费者能够根据不同性质来选择合适的产品。

技术同质化也会进一步引发“价格战”的恶性竞争：中小品牌开始卷“价格”，被迫压缩技术研发投入，忽视产品核心技术的研发。这最终会导致行业整体技术水平停滞于“基础功能满足”，无法向“精准场景适配”进阶。

2.技术宣称与实际支撑脱节，技术信任体系受损

部分品牌存在虚假宣传、夸大宣传等问题，这直接破坏了消费者对底妆技术的信任。

例如，作为底妆的关键卖点，多数品牌将“持妆力”用时间进行表述，24小时、30小时等，但实际却远没有达到宣传的时长效果，消费者购买产品试用之后大失所望。

因此，彩妆品牌的科学传播，仍是重中之重。市面上充斥了不少“科学成分”与“黑科技配方”的营销叙事，然而，缺乏系统性科学链路支撑的产品，让许多消费者因"看不懂检测报告"，在“技术很厉害“”花里胡哨的宣传”上踩过雷，在信任的裂缝中一次次失望。

3.技术合规能力不足，难以匹配监管要求

《化妆品监督管理条例》对底妆技术的“宣称合规”“生产合规”提出明确要求，但多数中小品牌因“技术合规体系不完善”，面临合规压力。

在“技术宣称合规”层面，条例要求“防晒技术”“持妆技术”等需提供实验室验证数据，但部分品牌缺乏技术检测能力；在“生产技术合规”层面，要求不同批次产品的技术参数需保持一致，但部分品牌未建立生产过程的技术管控体系，导致不同批次产品的质量品控参差不齐等问题。

4、萧条美学下，营销不能只靠“低价”

当下，消费者的行为转向追求高性价比与实用性，而国货产品经常被称为“大牌平替”，然而高性价比并非靠“低价”取胜，而是要将“每一分成本都花在用户需求点上”。

近期爆火的抖品牌BABI，就形成了一套自己的商品逻辑（《从抖品牌到面部彩妆TOP1，它为何能在夏季打爆？| 鲜锋》）。其核心是聚焦核心需求、打造超级爆款、锁定大众市场，通过精准的产品定位，实现单品带火品类、多品联动增长的效果。BABI抓住消费者对于“夏季易脱妆”的需求，从大爆品定妆喷雾向防晒、气垫等潜力爆品延伸，最终在八月抖音面部彩妆中位列TOP1。

这种以“挖透消费需求”为核心的商品逻辑，恰恰戳中了当下消费者的心理：愿意为“解决我的问题”买单，但最终能否持续成为用户的“心头爱”，还需要时间的考验。