短剧春节档 “变天”：爆款凉凉，平台打成一锅粥
摘要：
撰文｜夜郎西短剧春节档 “变天”：爆款凉凉，平台打成一锅粥去年春节档，一部《我在八零年代当后妈》直接让短剧市场炸了，观... 撰文｜夜郎西
短剧春节档 “变天”：爆款凉凉，平台打成一锅粥
去年春节档，一部《我在八零年代当后妈》直接让短剧市场炸了，观众们一边嗑瓜子一边追剧，短剧行业也迎来了自己的“黄金时代”。
然而，今年的春节档却让人大跌眼镜——爆款“失踪”了！市场平淡得像一杯白开水，连个水花都没溅起来。
难道是观众的口味变了？还是短剧行业自己玩脱了？
爆款“失踪”，分众剧“偷偷上位”
春节前，业内预期单日付费榜一热力值至少能达千万以上。但等到大年初一，大盘不仅毫无变化，榜一也只有500W左右的热度，与节前持平。整个春节档无一部全民级短剧出圈，整个大盘维持在6000万多的热度值，按付费占比40%倒推春节档八天，一共才12.6亿左右的收入大盘，远远比不上95亿的电影春节档。
难道是观众不爱看短剧了？别急，顶流虽然“失踪”了，但分众剧却“偷偷上位”了。
顶流为啥“失踪”了？
今年的短剧 *** 水平直接拉满，画面质感堪比电影，剧情设计也更有深度。但问题是， *** 成本也跟着飙升，拍摄周期拉长，过去那种“短平快”的模式彻底被淘汰。短剧行业开始向精品化转型，但精品化也意味着爆款的门槛更高了。
有业内人士透露从 *** 水平来看，今年春节档短剧成本有不少都提升到了80～100万，而之前50万上下才是行业平均水平。
随着短剧市场的成熟，题材创新成了平台的“必争之地”。平台不再一味追求“流量至上”，而是试图通过差异化内容吸引特定受众。结果就是，顶流爆款的诞生率被直接“腰斩”，分众剧成了新的“流量密码”。
平台的算法推荐越来越“懂你”，观众的观看习惯被细分得明明白白。一部剧可能在某些圈层内火爆，但想破圈？难上加难。大众爆款的传播路径被算法“截胡”，顶流自然也就“失踪”了。
分众剧又如何“偷偷上位”？
虽然顶流“失踪”了，但分众剧却在今年春节档悄悄崛起。红果短剧推出的几部新剧就是典型代表：
武侠剧《行道者之剑二十四》，用精致的武打场面和独特的叙事风格吸引了武侠迷；
红色题材《重回1944：我在东北打鬼子》，用热血与情怀打动了中老年观众；
谍战剧《墙外桃花墙内血》，凭借紧凑的剧情和悬疑氛围成为年轻观众的心头好。
这些剧虽然没有火遍全网，但在各自的圈层内表现亮眼，证明了分众市场的潜力。
平台大战：老玩家“守塔”，新玩家“偷家”
今年的短剧春节档不仅是内容的比拼，更是平台的“大乱斗”。长短视频平台和互联网平台纷纷下场，试图在这场混战中“分一杯羹”。
老玩家坚守阵地：启用明星参演、进行 IP 改编，通过多种方式稳固自身在短剧市场的地位 。
在短剧领域，抖音可以说是早期的重要参与者，今年春节档，抖音采用了明星站台、IP 改编以及算法强力推荐的策略 。由倪虹洁主演的《夫妻的春节》，定位为展现女性主义视角的作品；韩童生和李嘉琦合作的《河豚 *** 》作为品牌定制剧，在内容与品牌融合上进行了创新尝试，连河豚刺身广告的呈现都别具一格 。不过，从数据来看，播放量更高的《夫妻的春节》仅达到 3 亿播放量，和去年话题播放量4亿的《我在八零年代当后妈》相比仍有差距。
红果短剧则另辟蹊径，当其他平台着重提升质量时，它选择以数量取胜，一次性推出100多部新剧，题材广泛，从舒畅主演的古装剧《锦绣传》到王格格主演的都市情感剧《春日迟》，覆盖了各种类型。为了吸引观众，红果短剧在1月22日至2月4日期间提供免费观看，这一举措也影响了短剧市场的竞争格局 。
爱奇艺坚持走精品化路线，推出的 28 部微剧在 *** 质感上对标长剧，其中现实主义题材的《如意直播间》《警务室的故事》入选广电总局推荐片单 。但在春节期间，这类题材的吸引力似乎不足，付费短剧热度值维持在6000万以上，平台也意识到微剧和短剧在受众接受度上存在差异。
在老玩家探索发展方向的同时，新势力也带着独特的模式进入短剧市场。
小红书上线“短剧频道”，提供100部免费短剧，并将风芒官方账号内容贴上“独家”标签 。其运营方式注重通过抽奖等活动提升用户粘性，以流量增长为主要目标。
百度则凭借“短剧 +”计划，利用AI生成剧本并结合流量分发，致力于打造贴合观众喜好的内容。目前虽未出现爆款，但《新世界加载中》的 AI 单元剧先导片已引发观众关注，展现出AI在短剧创作中的潜力。除此之外，百度还推出“短剧合伙人”计划，提供现金和流量激励。
拼多多和美团这两家电商平台涉足短剧领域，更多是从内容营销角度出发。拼多多的《9.9 包邮爱情故事》每集插播砍价广告，美团的《外卖小哥逆袭记》则在剧情中融入优惠券领取环节。这种将电商元素与短剧结合的方式，虽然剧情受到一些观众诟病，但在吸引用户参与电商活动方面取得了一定效果。
整个短剧市场在这个春节档经历了激烈的竞争与变革，各平台的策略和尝试仍在不断接受市场的检验。
观众口味“刁钻”，供需困境如何破解？
数据显示，今年春节档的短剧播放量和收入同比去年下降了近30%。这种落差背后，隐藏着供需不匹配的关键问题。
更深层的矛盾在于：观众早就不吃“工业糖精”那套了！短剧诞生之初，社会节奏的加快使大众在精神文化消费上更倾向于快速获取愉悦感。“爽点密集、节奏快”的内容模式，尤其是甜宠、反转等经典剧情元素，精准契合了观众利用碎片化时间追求高效娱乐的心理诉求，成为吸引流量的关键要素。从市场竞争格局分析，彼时短剧市场尚处于发展初期，赛道参与者相对较少，市场饱和度低，这使得优质内容能够在有限的选择中迅速崭露头角，观众的注意力也更容易集中在少数突出作品上，容易形成爆款效应。
今年短剧市场爆款难产，背后有着多方面深层次的阻碍因素。在内容创作领域，随着社会文化的发展和信息传播的加速，观众审美水平不断提升，对内容的要求日益严苛，不再满足于千篇一律、缺乏内涵的“工业糖精”式套路剧情。而今年平台大力推行的所谓“精品剧”，虽在 *** 层面如服化道等方面达到较高水准，但在剧情创作上却未能突破传统框架，陷入“精致但无聊”的困境
去年爆火的《后妈》靠的是“土到极致就是潮”的野生感，而今年平台强推的“精品剧”却陷入“精致但无聊”的怪圈。比如红果的《锦绣传》服化道堪比《甄嬛传》，但剧情仍是“庶女逆袭+王爷追妻”的老套路。
更致命的是，短剧的“碎片化基因”与春节的“合家欢场景”天生相克。当全家围坐电视看春晚时，谁会躲厕所刷手机追短剧？平台们拼命砸钱，却忘了短剧的核心竞争力本是“蹲马桶也能爽三分钟”，结果硬生生把自己卷成了“低配版长剧”。
短剧行业正在向精品化转型，但精品化意味着更高的成本和更长的 *** 周期，这与短剧原本“短平快”的商业化模式存在矛盾。
如何在创作、用户需求和商业化之间找到平衡，成为行业面临的一大难题。
随着政策和市场的规范，短剧行业的未来充满挑战与机遇。一方面，政策引导行业朝着健康、有序的方向发展，对内容质量、价值观导向等提出更高要求，这促使短剧创作者摒弃低俗、套路化内容，专注于打磨精品。另一方面，市场的规范也加剧了竞争，平台和创作者需要在满足政策要求的同时，精准把握用户需求，创新商业模式。
未来，短剧要是想在这竞争激烈的市场里“杀”出一条血路，必须来点新思路。老套路，观众早就看腻了。
内容上，得大胆“破圈”，结合社会热点、文化传承等多元化题材，让观众眼前一亮。 *** 上要聪明点，用新技术提升效率，同时保持高质量。至于赚钱，除了广告和付费，还可以试试和电商、文旅等产业联动，搞点新花样。总之，短剧行业要想在激烈的市场竞争中杀出一条血路，就得在内容创作、用户需求和商业价值之间找到更佳平衡点，不断探索和创新，这样才能真正吸引观众。
这场短剧大战的终极赢家，或许不是砸钱最多的平台，而是更先想通两件事的人：短剧的灵魂是“反精致”的野生感，而观众要的不是“伪精品”，是能让他们在地铁上笑出声的3分钟颅内 *** 。毕竟，当拼多多都能用短剧卖货时，行业真正的胜负手，早已藏在观众的拇指滑动之间。
参考资料：
1.光明网《春节档微短剧关键词：蜕变成长》
2.澎湃新闻《2024春节档微短剧片单发布，多部热门影视IP衍生剧上线》
3.上游新闻《春节档短剧“哑火” AI会是行业的未来吗》
