四城联动，HOKA引领跑步文化风潮

访客 2025-11-03 15:00:22 24506 抢沙发

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四城联动，HOKA引领跑步文化风潮，通过深度挖掘城市跑步资源，HOKA成功激发跑步爱好者的热情，推动跑步文化的发展，其独特的品牌理念、专业运动装备以及丰富多样的活动，让更多人参与到跑步运动中，享受健康生活，HOKA不仅成为跑步领域的佼佼者，更带动了城市间的联动效应，共同推动跑步文化的繁荣。

奔跑的边界，正在山野与都市的交融中不断拓宽。

马拉松不再是跑者的终点，越来越多人选择奔赴旷野、用脚步丈量山川。越野跑，正成为当代人的精神出口。社交平台上，“越野跑”“人生首野”等词汇频繁出现。据《2024中国越野跑大数据》显示，2024年国内越野跑数量达到505场，而十年前的这一数据仅是65场。

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越野跑受众规模的持续扩大，直接拉动专业装备销量攀升。京东数据显示，2024年越野跑鞋成交额同比增长100%。伴随着山系、机能风等穿搭潮流的兴起，越野跑鞋已突破户外场景限制，逐渐融入城市日常生活。在不少人的鞋柜里，HOKA成了一个高频出镜的品牌。

HOKA 常年在国内外越野比赛中位居跑者穿着跑鞋品牌前列，显示其在专业领域的持续影响力。不止于此，兼具功能性与设计感的 HOKA 也频繁上榜小红书“潮流鞋款推荐”等高赞内容，成为年轻一代人表达时尚态度的新符号。

HOKA全新户外系列动态硬壳与品牌经典徒步鞋款KAHA 3 GTX

如今的跑鞋市场早已挤满了玩家，竞争进入白热化阶段。而在全球尤其是中国市场的聚光灯下，诞生于阿尔卑斯山脉的高性能运动品牌HOKA，正成为行业内外研究的焦点。

从阿尔卑斯山到中国

2017年，HOKA以专业越野跑鞋的身份进入中国市场时，还只是小众圈层的选择。八年过去，品牌不仅杀出重围，更在网评中跻身“新四大跑鞋”之列。厚底，是HOKA最显著的外观特征，更是其精准的市场切入点。过去，跑鞋行业曾普遍追求赤足感、轻量化，而HOKA反其道而行之，以厚底设计打破外观同质化，凭借轻质高缓震功能与内在稳定性，在越野圈和进阶跑者之间声名鹊起。

精英运动员身着HOKA越野跑鞋

回溯品牌起源，会发现这一设计源于真实运动场景的深刻洞察。2009年，HOKA诞生于越野文化深厚的阿尔卑斯山脉地区。两位创始人Nicolas Mermoud和Jean-Loc Diard本就是终生越野跑者，他们在越野赛道中发现传统跑鞋存在过度追求轻量化导致支撑不足的问题，于是开发出超厚中底技术，让跑者在下坡时能真正感受到“飞翔”的感觉。

“从创始的第一天起，我们的核心就是为跑者服务——为了让跑者跑得更快、更远，去做产品设计和研发。”Deckers Brands中国区副总裁兼总经理吴萧表示，品牌既有硬核的一面，又有浪漫的一面，但核心始终围绕跑者。

Deckers Brands中国区副总裁兼总经理吴萧女士

在户外运动圈层不断细分、消费需求日趋多元的背景下。HOKA虽一开始以越野跑鞋立身，却并未局限于单一赛道，而是选择了“三条腿走路”——逐步拓展至户外、路跑与生活方式三大领域，强调功能性与颜值兼备的同时，也契合消费升级下的运动需求转变，大众既期待产品适配多元场景，更追求与自身价值观的共鸣。当人们穿着其标志性厚底鞋在山野与都市间自由切换、彰显自我态度，这无疑是对“新户外”精神的生动诠释。

如今，HOKA已成为母公司Deckers Brands旗下重要增长引擎之一，其2026财年第二季度全球净销售额增长达11.1%，中国市场是HOKA这一增长背后的重要驱动力。

对中国消费者来说，户外运动已升级为精神文化层面的表达，在此趋势下，高端户外品牌必须超越产品本身，构建能与用户产生深度共鸣的品牌叙事与体验。

何以“四城齐飞”？

2025年以来，HOKA在中国的线下布局动作紧密衔接。

5月，HOKA全球首家品牌体验中心在上海新天地开业，该门店打破了传统零售边界，融合运动机能测试、全品类产品矩阵与社群文化空间，构建出沉浸式品牌体验场。随后，北京三里屯推出HOKA MAFATE HOUSE全国首店，将冰斗造型立于空间顶部，既彰显品牌的大胆创新，也呼应其源自山野的核心基因。

HOKA全球首家品牌体验中心

北京MAFATE HOUSE全国首店

8月HOKA 成都品牌定制概念店完成焕新：150㎡的空间设计深度融合在地文化与太古里建筑特色，反转的屋脊线条巧妙复刻太古里标志性屋檐形态，与棱角分明的“山脊”造型相嵌；错落排布的“山体切片”展柜搭配原木色调，进一步强化自然质感；品牌墙面则从天然竹叶中萃取色彩，标志性飞鸟符号跃然其上，宛如飞鸟正振翅穿越山野——共同烘托 “城野融合” 的独特氛围。

HOKA成都全球定制概念店全面焕新

9月底，于深圳的华南首家品牌概念店，其门店面积达645㎡：其外立面逾2000只象征“生而会飞”的飞鸟元素为设计核心，通过“由疏到密”的排布，生动演绎跑者从各处汇聚的城市轨迹——既延续 HOKA 的经典品牌基因，又让山野探索的浪漫与深圳的活力、创新精神碰撞出独特火花，为华南城市冒险家打造了近距离感受户外运动的专属据点。

HOKA华南首家品牌概念店

而此次成都太古里“城野穿行”快闪空间的落地，更再次将阿尔卑斯山的山野基因，巧妙植入都市时尚风格。

在数字化时代，门店不再只是零售交易场，更是品牌价值传递的核心载体。这一系列动作，不仅集中展现了HOKA硬核的专业态度和"生而会飞"的浪漫主义，更是其深耕中国市场、与消费者建立长效情感链接的战略支点。

HOKA「城野穿行」快闪空间

纵观HOKA近年来的发展路径，持续扩大的线下布局，清晰地勾勒出一条品牌深入本土化运营的战略主线。品牌锚定华东、华北、西南、华南四大区域的经济高地——上海、北京、成都、深圳，捕捉四城不断孕育的高端运动消费势能。

吴萧认为，“这四座城市像四个锚一样，扎根于中国市场的核心位置。”

其布局逻辑背后是对四城独特户外生态与消费诉求的深度洞察。从城市基因来看，四地特质各有侧重：上海作为国际化时尚前沿，海派文化与全球视野为品牌对接国际潮流提供了重要窗口；北京深厚的文化底蕴与纯粹的城市气质，为品牌文化叙事筑牢坚实基础；成都凭借“城野融合”的独特优势 —— 城市与山野间一小时可达的便利性，为户外生活方式的日常化创造了天然条件；深圳作为年轻、高科技人才聚集的创新型城市，高压力、快节奏的工作环境催生了人们通过跑步释放压力的刚性需求，加之适宜的气候与地理条件，更成为跑步运动发展的肥沃土壤。

但消费者核心诉求却有着鲜明共性：一是对高品质与硬核功能的要求，二是对颜值与时尚感的追求。

HOKA多元化产品线

“四城既有共性，又有差异，最终我们得回归跑者需求 —— 所有的研发都不能忽视跑者的体验和反馈。”Deckers 中国区副总裁 Orris Wu（吴萧）强调。她表示，HOKA 从诞生之初就植根于户外越野基因，并以此为核心自然延伸至路跑、生活方式领域，形成“三条腿走路”的产品布局；同时始终坚守长期主义，不因某一领域的短期增长波动而改变战略方向。吴萧还将这一发展过程比作一场浪漫的交响乐：不同的城市、不同的产品线轮番上演“独奏”，而如今上海、北京、成都、深圳的四城联动，正是品牌经长期沉淀后迎来的“高潮乐章”。

当然，“四城齐飞”的落地，既源于对中国消费者的长期洞察，也受益于政策托举。国家发改委、国家体育总局等部门出台的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023－2025年）》提出，到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。政策不仅在基础设施、赛事体系与消费环境上提供支持，也为品牌的本土发展注入了确定性。

与此同时，中国各地不断涌现的马拉松、越野赛等赛事，正以越来越规范的运营和不断提升的体验，推动跑步文化从专业领域走向大众生活。而像HOKA这样的品牌，也得以通过赞助赛事、社群运营，与中国跑者共同书写属于这个时代的运动叙事。

忠于跑者的浪漫

据《中国公路跑步赛事白皮书2025》统计，中国经常参加跑步人口已经达到1.6亿。与欧美国家不同，中国城市跑者往往更注重群体性，各种跑团如雨后春笋般涌现，成为跑者社交与获取归属感的重要载体。

在当前运动消费市场中，大众对社交联结与归属感的需求不断增强，运动品牌早已超越“卖跑鞋”的传统角色，转向构建具有情感凝聚力的社群生态。HOKA正是这一趋势的前沿实践者。