多家出版社抵制618图书大促，强迫出版社参与超低折扣促销是对图书市场秩序的干扰

今年618购物节前夕，两份出版界的联合声明在网络上广为流传。 这封信是北京八个出版联盟和上海出版管理协会代表上海46家出版机构联合发出的，宣布不参加江苏原洲电子商务有限公司策划的618促销计划。值得注意的是，江苏原洲电子商务有限公司作为京东的全资子公司，负责平台图书板块的运营。 其促销策略是在为期8天的618活动期间对所有书籍实行20-30%的折扣。 价格保证全品种折扣。

引发出版社强烈反应的核心原因是京东单方面设定的极低折扣。 出版业内人士表示，图书定价遵循固定的计算规则。 30%的折扣通常是成本底线，一些印刷数量有限的书籍甚至会更贵。 如果各类书籍都打20-30%的折扣促销，出版社就只能以成本价甚至亏本出售。 这还不考虑出版社需要承担的人力、运营等成本。 他们认为，电商平台利用渠道优势，强制出版商参与此类促销活动，是对图书市场秩序的干扰。

某出版社工作人员指出，以前出版社在参加电商平台促销活动时，都有相对独立的权利来选择、挑选部分图书参与折扣，以平衡整体销售折扣的合理性。 然而，这次要求所有图书一视同仁地参加超低折扣促销，出版商却难以忍受。 他们认为这种做法牺牲了图书行业的整体利益，只是将图书作为吸引流量的工具。

随着电商的发展，图书打折已经成为常态，尤其是在“双十一”、“618”等重要促销节点。 添加优惠券后，消费者往往可以以原价40%的低价购买书籍。 尽管极低的折扣大幅降低了利润率，但也大大增加了图书的曝光度，使出版商对在线促销既依赖又矛盾。