佰草集展现东方养肤之道，让世界见证根源美的中国方案

佰草集作为东方养肤的品牌代表，致力于展现中国方案中的根源美，通过独特的植物精华萃取技术和传统草本智慧，佰草集为全球消费者带来自然养肤的东方魅力，品牌倡导内外兼修的护肤理念，让肌肤在享受天然草本滋养的同时，焕发根源之美，佰草集的独特之处不仅在于产品本身，更在于向世界展示东方养肤文化的博大精深。

当非遗刺绣登上国际时装周；

当新中式汉服出现在大街小巷；

当年轻人排队挤进中医馆……

当今社会，国潮正在不断实现。映射在对于美的定义上，一些流于表面、过渡修饰的审美观念也在被摒弃，现代人想要追求的是一种更健康、更持久、更根源的中式美。

早在1998年，就有一个提倡中式根源美的品牌，以鲜明的东方文化身份，在外资环伺的竞争格局中傲然崛起。它就是中国首个中医中草药养肤品牌，佰草集。而它也是当时国潮护肤文化最好的代名词。

近日，在承载着400多年历史的文化地标上海豫园，佰草集做出了一次深刻的品牌焕新。在这里：佰草集重磅推出承载品牌根源养肤理念的“修源五行”系列；官宣全新品牌视觉升级，更以一场跨越八年的代言人“双向回归”，宣告品牌回归初心、重塑价值的战略决心。而这也不只是一次品牌焕新，而是长期主义的回归，是目标成为根源养肤国货标杆的佰草集所发出的时代声音。

近年来国内护肤市场趋势不断更迭，中式根源护肤的探索之路有机遇更有挑战。在今日佰草集翻红的背后，是27年来始终贯彻对“美自根源，养有方”这一东方养肤文化的初心坚守。让它始终能穿越市场周期，与消费者站在一起。

27年耕耘：中式根源养美的开创者和发扬者终迎回归时刻

“佰草集对上海家化来说，不仅是一个品牌，更像是‘每一任管理层心中的梦想’。”上海家化董事长兼CEO林小海表示。

上海家化董事长兼CEO林小海

成立于1998年的佰草集，是国内率先提出“根源养肤”，将中医中草药与现代护肤科技相融合的护肤品牌。彼时正是中国化妆品市场萌芽时刻，欧莱雅、雅芳、联合利华等一众国际品牌进入中国，西方护肤理念启蒙了一代国人，并一度在化妆品市场形成优势局面。

但在佰草集看来，中国消费者也在期望能够有根源且长效的护理方式的中国护肤品牌。

因此，“佰草集要做的不仅是提供解决方案，还要通过根源养肤的理念让消费者理解中国人应该有怎样的护理体系。”上海家化美妆事业部总经理陈旻表示。为了做到这件事，佰草集围绕着两个关键词不断深挖，一是“方”，指的是佰草集的所有产品都要从组方出发；二是“养”，是指要养出根源长效的中式之美。在采访中，这两个词被陈旻反复提及。

27年来，佰草集乃至整个中医中草药护肤行业发展都遇到不少挑战，如古方难溯源、中草药护肤作用机理不清晰、中草药成分感知模糊等。面对这些消费者迷思，佰草集在多年探索过程中也积累了许多成就：早在1995年，佰草集就与国内多个中医中草药权威机构共同组成联合实验室，进行中草药功效机理的研发；2005年，佰草集打造“中国特色本草护肤”整体链式研究，做到从源头到产品功效进行全链路把控；2019年，佰草集还布局“中国特色本草系统数据化”，与成都中医药大学合作共建了包括600个外用美容方剂的数据库。在此次佰草集重塑心智之时，目标将中医中草药心智真正做到可传播、可溯源、可验证。 品牌联合复旦大学，以AI破译五大仙草「功效密码」，从“经验之谈”到“科学循证”，开启中草药精准对因护肤的新纪元。

一系列成绩的背后，是佰草集27年坚守根源养美的决心。截至去年末，佰草集积累了600多个古方、340多项授权专利和140多个国内外学术发表及80项发明专利。多年的耕耘与坚守，是在守住中医中草药根源养肤的智慧，也是在守住品牌独特性的差异化价值。如今，正是这份“守”的长期主义价值观，让佰草集迎来了与时代需求共振的时刻。

当下，国人对中国传统文化与中医中草药文化的关注正在呈现出一个前所未有的高度：种种非遗技艺走入直播间，走向更广的世界；中医馆、中医街道人满为患，中式养生成为热潮；药食同源火热，年轻人夏季开始贴三伏贴……佰草集品牌总监李飞飞在采访中表示，“我们看到了用户对中国传统文化和中医中草药的喜爱，我们相信当下就是最好的时间。”

27年的耕耘与坚守，佰草集迎来新的“回归”时刻。

新的引擎，仙草油提供“中国方案”

经过市场周期淬炼与战略反思，佰草集对“美自根源，养有方”的品牌定位实现了更具时代意义的确认与升华。其核心价值与竞争力，正源于深厚的文化根基。此次战略回归，便是聚焦中草药研发优势、推动东方美学的当代转译，为现代消费者提供有效的“中国方案”。全新推出的「修源五行」系列，正是佰草集秉持长期主义交出的答卷。

承古：致敬根源

「修源五行」的灵感源于明代著名医典《延龄固本丹》中所记载的经典养颜古方，深研“五行相生”的中医整体观哲学。它并非简单的元素堆砌，而是对品牌“根源”的一次深刻致敬与学理溯源。李飞飞在采访中表示，佰草集并没有止步于古方，而是用现代科技让古方产生今效。

仙草油“五行修源方”

启新：颠覆性60%高浓仙草油+100%植萃，0润肤合成脂

近两年，以油养肤成为热门概念。实际上，对于以油养肤的探索，佰草集很早就已经在做。早在2013年就是中国润肤油国标的制定者，共涵盖17项指标。并且佰草集依托于上海家化的研发积累和沉淀，具有产品配方与科技领先优势，能够与各大院校和研发机构合纵连横。随后在2016年和2018年，佰草集还先后推出过凝时肌底油与仅含9个成分的舒安肌养源油。在“以油养肤”的赛道上，佰草集走得最早、也更为深刻。

如今，佰草集再次推出历时十几年研发的“修源五行系列”，为具有“高耗盲补”生活方式的国人提供根源养美的中国方案。依托现代科技赋能古方今效，携手3大高校共研，修源五行系列核心单品佰草集“仙草油”颠覆性实现60%高浓添加，并做到100%植萃，0基础润肤合成脂，改写了中草药护肤刻板印象，带来吃得进的润，摸得到的软，看得到的年轻。研发团队突破技术上限，攻克纯植物油“肤感差、稳定难、高致敏”三大应用难题，实现了古方智慧与现代肤感、卓越功效的完美融合，这是对“焕新”最有力的实践。

值得一提的是，本轮战略回归中，与刘涛女士合作的深化成为“点睛之笔”。她以“全球品牌代言人”的身份焕新亮相，成为品牌坚守之路上最具感染力的呈现。八年前的初见与八年后的回归，为品牌注入了熟悉而新鲜的活力，激活了老用户对“东方美”的情感记忆，也以更成熟的“现代东方女性”形象，触达新一代消费者，成为品牌与用户间的情感桥梁。一切战略构想与情感积淀，最终都需要落地为打动市场的产品。

新的形象，做承载东方智慧与美学的生活方式提供者

“我们要做的不只是护肤品牌，而是承载东方智慧与美学的生活方式提供者。”林小海说。

简而言之，佰草集的此次品牌升级，从定位上，回到根源有效“方”的力量；从功效上，回到中草药关联度更强的“养”；从表达上，回到东方哲思特色文化沟通；从视觉上，回到简约的、东方美学的现代表达；

为了将根源养美和东方美学的品牌理念传递给用户。佰草集全新品牌视觉于当晚正式发布。其实东方美学的现代表达一直面临诸多挑战。如何将千年本草文化基因解码为现代消费者乃至全球消费者能理解，能感受的设计语言，是每个中国品牌值得思考的课题。今夜，佰草集给出了答卷。我们看到了佰草集对于全新的视觉策略的思考：在中国古代的东方文化的深度链接中，结合典型的现代特色。所有的包装材质都是源自中国器养美学，所有色彩都是中国色的重新演绎。这不仅仅是东方故事底蕴的全新表达，更是一种把中国文化赋予全新生命力的方式。

品牌以一种极具现代特色的设计语言巧妙演绎了品牌“根源养肤”的理念，完美诠释了东方美学的现代表达。会场布置中随处可见的全新标志——“佰草团花”，融合“九大仙草”的灵感与古典团花纹样，寓意着生生不息的东方生命力。简洁大方的品牌牌匾象征着品牌的经典传承。全新品牌字体，全新“望闻问切”主视觉，全新色彩体系都传递着佰草集东方之美的独特气韵与从容自信。

在产品设计层面，品牌采用以器型致敬文化的策略，将东方美学的文化故事与巧思倾注于包装与使用体验的细节里。外观神似汝窑小瓷瓶，瓶盖上一圈圈纹路，让人联想到陶瓷制作时的拉胚，拧开瓶盖能闻到和会场内一致的淡香，外包装上有浅浅凸起的团花图案，和竖版书写的logo。即使还未使用产品，消费者就已感受到浓浓的东方美学。

品牌希望通过这一系列视觉升级的尝试，让更多年轻消费者探索东方美学的魅力，让大家一起来感受一个全新的佰草集。她，今天真的很不一样。

想要持续穿越时间周期与时代需求相呼应，必须需要多年的努力耕耘与科技沉淀，更离不开沉厚的文化源泉与美学底蕴。而中国化妆品行业想要真正走向世界，需要佰草集这样的坚守。

传承与创新，与时代和用户的“共”与“生”

佰草集选择跨越四个世纪的豫园为基，借中医“望闻问切”为叙事脉络：“望”见品牌起源，“闻”听品牌故事，“问”询用户之需，“切”中肌肤之脉。用沉浸式体验传递核心：国货的真正坚守，源于对文化母体的深度回溯与创造性转化。除产品与场景的构建，佰草集更注重与用户的价值共识建设。品牌联合权威机构发布《根源养美白皮书》，将品牌的科研积淀与东方养肤哲学向公众清晰阐释。

当晚最大亮点是佰草集携手豫园带来的佰种本草遇见佰种非遗大秀和豫园九曲桥组方灯秀，这是豫园历史上首次将本草文化和非遗技法两大极具中国特色文化属性元素相融合而举办的一次走秀，是一场史无前例且极具东方浪漫和仪式感的文化盛宴，是品牌对组方智慧的传承与焕新，更是对中国经典文化的致敬。十二套造型以佰草集四大明星系列为魂，与多种非遗技法相结合，它们从典籍的尘埃里起身，在九曲桥的一曲一景中绽放。白瓷的温润、鎏金的沉淀、紫气的华贵、汝瓷的通透，在佰草中相集，像草本组方被翻开到最鲜活的一页，东方根源之美，跃然绽放。现场嘉宾的目光无一不聚焦在这幅中华非遗文化的时光卷轴。此刻，我们捧起的不仅是技艺，更是东方美学的永恒心跳。

佰草集的坚守之路，为国货品牌提供了“唯有根深，方能叶茂”的样本。市场风向瞬息万变，但能穿越周期、持续焕新的品牌，始终遵循一致法则：回归文化立身之本，以沉淀后的自信守住品牌标识；坚持传承与创新，以现代语言响应新时代需求；最终与用户建立深厚的情感联结，从交易走向交融。未来，佰草集将继续以“守根源、恒迭新、共润养”之势前行，续写东方养美的新篇。

作者：宋翊

编辑：张成