2025年1月壁挂炉市场总结

摘要： 在刚刚过去的2024年，壁挂炉市场零售渠道稳步提升，工程渠道持续低迷，零售渠道的上扬也未挽回壁挂炉工程渠道影响下的整体规...

在刚刚过去的2024年，壁挂炉市场零售渠道稳步提升，工程渠道持续低迷，零售渠道的上扬也未挽回壁挂炉工程渠道影响下的整体规模下滑。步入2025年，市场迎来积极政策信号，国家发展改革委与财政部明确将继续力挺家电产品以旧换新，中央财政已预下达2025年消费品以旧换新首批资金810亿元。这一举措继续为壁挂炉市场注入信心与活力，有望在新的一年进一步激活零售渠道的消费潜力。

根据奥维云网（AVC）监测数据，2025年1月线上主流价格带处于0-6000元，该区间零售额占比达30.5%，而线下主流价格带在10000-15000元，零售额占比为38.6%。壁挂炉市场价格结构较为稳定，线上线下价格段分布未有明显变化。从均价来看，线上均价呈现走低趋势，这与线上市场竞争激烈、产品多元化且部分中低端产品销量增长有关。线下均价趋势向好，这可能得益于线下销售更注重产品品质与服务体验，消费者更倾向于为高品质、高性能的壁挂炉产品买单，从而推动线下均价保持良好的上升态势。

冷凝壁挂炉趋势持续向好，奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年1月线上冷凝壁挂炉零售额占比52.4%，同比增长13.6%，线下零售额占比49.1%，同比增长24.1%。冷凝壁挂炉无论是在线上还是线下市场，都实现了可观的同比增长，这说明冷凝壁挂炉获得了消费者越来越多的认可，市场份额在不断扩大。

全预混冷凝产品亦迎来了增长，奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年1月线上全预混冷凝炉零售额占比14.8%，同比增长3.5%，线下零售额占比33.6%，同比增长12.9%。这种增长态势，进一步凸显了冷凝壁挂炉市场的活力与潜力，节能趋势得以充分体现，节能效果更好的产品也将更受青睐。

零冷水壁挂炉市场正经历线上线下的结构性分化与功能创新升级的双重变革，奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年1月线上零冷水壁挂炉零售额占比10.4%，同比增加2.2%，线下零售额占比4.3%，同比下滑4.3%。线上市场凭借营销精准触达等因素持续扩大；而线下场景则需通过体验式营销、场景化方案设计重构消费者价值认知。功能创新方面，“零冷水 +” 的模式逐渐兴起，叠加其它功能带来更舒适的体验，也增加了零冷水功能的感知度。随着"零冷水+"技术生态的完善与跨品类功能融合加速，企业需以用户需求为核心，推动零冷水技术从单品突破向全屋舒适系统升级演进。

智能时代已来，智能壁挂炉也随之迎来发展机遇。奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年1月APP智控线上零售额占比70.9%，线下零售额占比65.4%。APP智控已经成为最普及的智能化功能，智慧节能也逐渐被更多消费者认可，奥维云网（AVC）监测数据显示，智慧节能线上零售额占比已经超过50%。对比线上线下市场，线上智能产品的发展态势明显好于线下。线上平台拥有丰富的产品展示形式、用户评价和反馈形成的口碑效应，吸引更多消费者购买。而线下市场受限于展示空间和销售人员的讲解能力，在产品推广方面存在一定局限性。综合来看，智能壁挂炉市场前景广阔，企业应抓住智能化发展机遇，重视线上市场的开拓，以满足消费者对智能产品的需求，在激烈的市场竞争中占据优势。

壁挂炉品牌集中度进一步提高，竞争激烈，头部品牌地位有所动摇，出现了同比下滑。