昔日全球更大奢侈品电商平台，将彻底退出中国市场 折戟中国市场

摘要： 昔日全球更大奢侈品电商平台，将彻底退出中国市场 折戟中国市场！奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter（以下简称...

昔日全球更大奢侈品电商平台，将彻底退出中国市场 折戟中国市场！奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter（以下简称YNAP）宣布将于3月20日正式关闭其在中国的所有线上平台，包括天猫店铺、微信小程序、小红书和抖音旗舰店以及公司官网和APP。该平台也确认将于4月22日终止售后服务，标志着其彻底退出中国市场。

YNAP由Net-A-Porter和Yoox合并而成，两家公司都是全球知名的奢侈品电商平台，被历峰集团控股后于2015年合并，一度是全球更大的奢侈品电商平台，2017年营收达到21亿欧元。Net-A-Porter于2000年由英国时尚编辑Natalie Massenet创立，2010年被瑞士奢侈品巨头历峰集团收购，旗下品牌包括江诗丹顿、卡地亚等。2013年起，Net-A-Porter进入中国市场。

2015年，Net-A-Porter与意大利奢侈品电商Yoox合并成立YNAP，成为全球更大的奢侈品电商平台之一。2018年，历峰集团与阿里巴巴成立合资公司风茂贸易（上海）有限公司，负责YNAP在中国市场的运营，注册资本高达12.66亿元人民币。然而，面对中国奢侈品电商市场的激烈竞争和复杂的消费趋势，YNAP未能实现预期的长期发展，近年来在中国市场的表现并不理想。

从消费者层面来看，YNAP业绩下滑最直观的表现是更频繁且更狠的折扣。在去年“618”期间，许多设计师品牌服饰折后售价为原价的五折以下，有的产品甚至归属于2023春夏系列，这类产品正式发布的时间可以倒追至2022年秋季。这是销售不佳和库存堆积的表现。2024年6月，风茂贸易首席执行官吴雅婷向员工宣布公司即将解散，并从2025年春夏系列开始停止向品牌下订单。

中国市场消费者的奢侈品消费模式已发生显著变化，消费者现在更注重服务体验，期待获得个性化的购物建议、超快配送和全天候的客户支持。这些需求已成为奢侈品市场的重要组成部分，而YNAP未能有效提供这些附加价值，最终被市场抛弃。

不仅在中国市场表现不佳，整个奢侈品电商行业的盈利性都不太理想。合并后的YNAP虽然销售额增大，但经营亏损持续扩大，成为历峰集团的负担。如今，YNAP已经成为历峰集团的烫手山芋。2024年10月，历峰集团与德国奢侈品电商Mytheresa达成协议，计划出售YNAP 100%股权，交易预计将于2025年上半年完成。历峰集团预计将为这次交易减记约13亿欧元的YNAP净资产损失。

YNAP在中国市场的困境并非个例。当前，奢侈品电商行业整体面临挑战，包括发发奇、寺库等平台的退市或破产。与此同时，头部奢侈品牌如路易威登、香奈儿等纷纷加码自有电商渠道，进一步挤压了第三方平台的生存空间。奢侈品电商曾经描绘的美好蓝图一一被戳破，显示出他们还未真正跑通盈利模式，仍需要时间窗口。