烧钱模式收效甚微，消息称苹果将为 Apple TV + 订阅服务计划引入“广告版会员”

7 月 29 日消息，据外媒 The Telegraph 报道，一份新报告显示苹果公司已与英国广播公司受众研究委员会（BARB）举行会议，讨论;Apple TV+;订阅服务中的广告跟踪与数据收集选项，这暗示苹果很有可能为相关服务计划推出“广告版会员（带有广告的会员）”。

获悉，英国广播公司受众研究委员会是一家大型媒体评级机构，该机构主要跟踪各大流媒体平台收视率 / 日活等数据，涉及 Netflix、迪士尼、亚马逊等公司，而相关报告表明苹果公司正与该委员会合作讨论 Apple TV+;订阅服务广告计划。

据先前报道，自;2019;年上线以来，Apple TV +;已经投入超过;200;亿美元（备注：当前约;1455.9;亿元人民币）用于原创节目制作，但收效甚微，如今苹果正在缩减其在影视内容领域的支出。

尽管苹果不惜重金打造了一批明星云集、制作精良的剧集和电影，并收获了众多奖项和好评，但平台的市场份额却始终低迷。据统计，Apple TV + 在美国的电视收视率仅为;0.2%，远低于;Netflix;的;8%，甚至有数据显示 Netflix;一天的播放量就超过了 Apple TV +;一个月的总播放量。

多年来，苹果;Apple TV + 服务的价格上涨了几次，2019;年该订阅服务价格为;4.99 美元（当前约 36 元人民币）/ 月，2022 年底增加到 6.99 美元（当前约 51 元人民币）/ 月，2023 年底增加到 9.99 美元 / 月。如果苹果公司最终推出带有广告的;Apple TV+;订阅服务，该服务定价可能为 4.99;美元 / 月。

带有广告的流媒体订阅服务近年来已成为一种流行趋势，Netflix 和 Disney + 都在 2022 年推出“广告版会员”。亚马逊 Prime Video 最近为会员体系引入了广告，要求 Prime 会员每月额外支付 2.99 美元（当前约 22 元人民币）获得无广告服务。