欧洲杯场边广告 “中国特供”？，2024 欧洲杯含华量高，中国品牌成主力阵容，赞助席位刷新纪录

访客 2024-07-13 15:45:32 6419 1条评论

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北京时间6月15日零点，2024年欧洲杯正式拉开帷幕。在这样一个“纯粹”属于欧洲足球的场合，“中国含量”似乎相当高。场边的中国赞助商广告令人眼花缭乱，中文广告随处可见。“欧洲杯上的中国屏”一度登上热搜榜首。有网友调侃，欧洲杯给人一种“中超”的感觉。这些广告是否是专门为中国转播信号提供的，也引发讨论。

中国品牌成欧洲杯“主力阵容”

根据欧洲杯官方信息，本届欧洲杯13家全球官方合作伙伴中，中国企业占据5席，分别是海信、vivo、比亚迪、速卖通、蚂蚁集团。这5个品牌占据了欧洲杯官方赞助商超过三分之一的份额，也创下了中国企业赞助该赛事的新纪录。至此，中国已连续两届成为欧洲杯赞助商输出第一大国。

欧洲杯13个全球官方合作伙伴

除了数量的拓展，与以往相比，中国企业参与世界顶级体育赛事的方式和深度也发生了变化，从商业赞助到产品支持再到技术合作，展现出中国品牌的新面貌和中国制造的向上力量。

比如比亚迪今年取代德国大众，成为首个与欧洲杯合作的中国汽车品牌，比亚迪新能源汽车将作为欧洲杯官方用车，而德国是本届欧洲杯的东道主。海信成为2024年欧洲杯VAR（视频助理裁判）显示器官方合作伙伴，在欧洲杯期间为位于莱比锡的VAR裁判总部提供显示技术支持，帮助裁判做出更精准的判断。据了解，这是欧足联历史上首次将VAR显示器开放独家使用权，中国企业的显示技术在最苛刻的场景下得到了检验和认可。

中国企业为何热衷于在欧洲杯投放广告？上述五家中国企业分别是智能家电、新能源汽车、支付技术、跨境电商、智能手机等领域的知名企业，而这些行业对应的国内市场目前要么处于大变革状态，要么增长放缓，要么竞争激烈。

当国内市场竞争过于激烈时，全球市场成为中国企业寻求增长、摆脱内部竞争的唯一选择。在业内人士看来，这也是中国企业“出海”浪潮不断涌现的原因。

这是特殊供应，但不是特殊供应

面对播报屏幕上充斥的中文广告，中国粉丝不禁发出疑问：大部分外国人不懂中文，这些广告只有国内粉丝才能看得见吗？这些广告牌在现实中真的存在吗？

这话只对了一半，除了欧洲杯现场确实存在的少量中文广告牌外，电视直播中的广告大多为虚拟广告，即现场用英文显示同一个中国赞助商，在电视直播中则显示为该赞助商相关产品的中文广告。

这是因为欧足联在本届赛事中使用了DBR定制转播技术，电视转播画面中的广告牌都经过了“加工”。

DBR定制播出技术将虚拟广告画面插入到数字广播信号中，使不同地区看到不同的内容，且不影响现场广告。

它是如何实现的呢？体育场旁边的LED显示屏是由肉眼可见的红绿蓝光和不可见的红外光组成。电视台（或广播公司）利用虚拟现实技术捕捉红外光进行后期处理，用虚拟广告代替实时广告（肉眼可见的广告），然后精准投放到地区（国家）。

因此，欧洲杯现场和各个国家和地区的转播信号中呈现的广告内容确实有所不同，但所有欧洲杯全球赞助商（包括五家中国赞助商）的广告都会出现在现场和各个国家或地区的转播信号中。

本届欧洲杯共有四个转播信号，包括德国信号、中国信号、美国信号以及与其他地区共享的国际信号。所谓“特供”，是本届欧洲杯不同于以往的另一项赞助福利，赞助商可以在不同场景（直播或转播信号）、不同区域（转播信号）使用不同的广告素材，不仅更有针对性，也增加了广告牌的“数量”。

以目前在社交网络上广泛流传的德国足球明星穆西亚拉进球的广告差异为例，在他进球那一刻，国内转播信号播放的是某中国品牌的中文广告，而现场视频播放的是蚂蚁金服的广告——二者均为蚂蚁集团旗下的支付服务品牌。

可以看出，中国球迷在电视或网络上看到的很多高强度的中文广告内容确实都是“特供”——但这些“特供”都是真正的赛事官方赞助商。非中国赞助商也使用了“特供”的中文广告。比如，德国前锋哈弗茨主罚点球时，国内转播信号中出现了中文广告词，而美国福克斯体育的转播画面上则出现了英文字样。