夏日文旅持续升温，文旅市场持续升温，夏日经济火热一夏

王少少

打卡博物馆“网红展”、沉浸式观看剧场演出、穿着汉服旅行……这个夏天，消费新场景、新模式快速涌现，“暑期经济”持续升温，文化旅游市场迎来“火爆暑期”。人潮涌动的景点、亮眼的数据，说明人们出行意愿强烈，市场供需两旺，体现出文化旅游消费人气火爆、潜力强劲。

今年以来，我国文旅市场持续回暖，居民出行热情高涨，旅游产业不断创新。文化和旅游部数据显示，根据国内旅游抽样调查结果，2024年一季度，国内旅游人数14.19亿人次，比上年同期增加2.03亿人次，同比增长16.7%。国内游客旅游总支出1.52万亿元，比上年增加0.22万亿元，同比增长17.0%。文旅市场各项数据增长令人鼓舞，体现了我国内需的强大韧性和深厚潜力。

近期，多地举办暑期文化旅游推介会，展示当地独特的自然景观和人文风貌，向更多人讲好“家乡故事”。在北京延庆，八达岭长城景区夜游活动持续精彩，邀请游客漫步雄伟隘口，感受灯光、表演与长城文化的碰撞；延庆奥林匹克公园内的高山缆车、天空之镜、高山滑道等项目，给游客带来清凉假期；当地还推出野鸭湖国家湿地公园“寻找工作麋鹿”、百里山水画廊“恐龙追踪夏令营”、坂泉体育公园“骑行+大树探秘”等户外研学活动，让游客享受温馨亲子时光。

游遍中国，领略最美多彩贵州。近日，贵州省开展“2024多彩贵州”主题夏日文化旅游推介活动，拉开贵州夏日旅游季序幕。贵州青山绿水环绕，漫漫夏日无酷暑。“贵山贵水迎贵客，贵酒贵茶敬贵人”是当地自然人文风光的综合写照。当地围绕安顺黄果树瀑布景区、贵州西江千户苗寨、铜仁梵净山景区等“常青”景点，推出“干支连飞、干支联动”创意旅游产品，为旅行者提供省时省力的“快游慢游”沉浸式体验。

“夏避酷暑、冬避寒，是人类的基本需求，是美好生活的重要组成部分。要提供多样化的避暑旅游目的地服务，努力实现人民群众‘到哪里凉快哪里住’的美丽中国旅游梦。”中国旅游研究院院长戴斌说，发展避暑旅游是气象、文化、旅游融合发展的实践范例，要通过广泛宣传和市场推广，鼓励群众利用节假日、周末、闲暇时间加入避暑旅游行列。

“你来我往”构筑起中外交流的纽带。今年暑期，不仅国内旅游红火，入境出境旅游也迎来“双向冲刺”。随着我国免签“朋友圈”不断扩大、国际航班加速恢复、外国人来华便利措施不断增多，中外游客交流密切，入境出境旅游市场迎来亮眼“流量”。

今年一季度，出入境人数超过1.41亿人次，同比增长117.8%。相关旅游平台数据显示，今年“五一”假期，民航日均客运量超过18万人次，同比增长约112%。曼谷、首尔、东京成为最受国内游客欢迎的目的地；西安、桂林、三亚、张家界等地成为外国游客热门旅游目的地，入境游预订量同比增长130%。

打卡长城故宫、领略张家界秀美山水、体验河南少林功夫、探寻三星堆神秘传说……随着今年以来免签协议等一系列出入境政策的逐步落实，中国与新加坡、马来西亚、泰国等多个国家进入“免签时代”。雄伟的历史遗迹、新奇的现代科技，甚至别具特色的村落、私房菜馆，都成为外国游客“打卡”中国的热门选择。据中国旅游研究院预测，今年我国出入境游客总数将突破2.6亿人次，助力国际旅游收入重回千亿美元大关。

“中外游客加速走进彼此日常生活场景，人们在旅行中领略文化、增进了解、加强文化交流。”在戴斌看来，全国各地和国外旅游目的地为旅游市场提供了丰富多彩的产品、项目和场景，加上旅游供应链复苏，今年旅游市场有望迎来更加繁荣发展的新局面。