椰树直播间画风突变，椰树“硬刚”没明确违反广告法被罚20万

2019年，针对“我从小就喝酒”广告语引发的争议，椰树在官方微博上解释道，

不违反广告法，并经中国广告协会批准。 据说这个标语并不是指喝椰子水丰胸，而是指从小到大都喝。 但2019年3月27日，海口市龙华区工商局认定椰子集团的广告妨碍公共秩序或违反社会良好风尚，对海南椰汁饮料有限公司处以20万元行政处罚。椰子集团有限公司。

2021年3月25日，椰树发布的一则“有车有房，工资高，一定会被漂亮帅哥追求”的招聘广告也引起轩然大波。 该广告也因争议而受到当地市场监督管理局的调查。

引发舆论争议后，

椰树表示，这句话并没有明显违反广告法。

4月，椰子集团海南椰汁饮料有限公司因发布违背社会良风的广告，被海南省市场监督管理局罚款40万元。

2021年，有媒体报道椰子集团

申请注册“从小”、“喝到成年”商标

。

在短视频直播时代，椰子树也开启了直播，直播间延续了椰子树几十年来一贯的风格。

2022年10月，椰树抖音直播间上线。 屏幕上尽是散发着女性之美、热情舞动的迷人美女。 给人们带来了强烈的视觉冲击力，并迅速走红各大社交媒体。 10天吸引粉丝35万，微博话题阅读量超过1.8亿次，位居热搜第一。

随之而来的是不时尚和边缘化的争议，但是

椰子树在

在争议中保持忠于风格。

2023年3月，椰子树直播间开始出现男模。 这180位男模身穿贴身背心，大方秀出轮廓分明的肌肉。

。 不过，椰子树直播间不带货，只展示品牌。

2024年，椰树推出龙年挂历。

还是一样的公式，S曲线的性感美女

秀身材时，男模大秀手臂肌肉，日历上的文字还写着“我从小就喝酒”。

今年年初，椰子树的日历也引起了网友的争议。 不过，椰树工作人员回应媒体称，此日历不对外出售。 它可在当地大批量供应商处购买，并且仅用于内部存储。

采取错误做法的椰子树因“撇开边缘”多次被罚款

椰树集团的广告风格一向独特、古怪。

虽然外包装和广告语常被诟病“俗气、肤浅”，但凭借椰子树高度统一的审美取向和长期坚持，这在舆论调侃的背景下，实际上已经成为了一种“审美风格”。 椰树品牌创始人王光兴将其概括为“直白告知型”。 时至今日，“椰子，我从小就喝”的广告语依然铭刻在很多中国人的脑海里。

然而，上述标志性广告语却在2019年因违反广告法而受到处罚。 2019年3月，国家广播电影电视总局发布通知，称将停止播放“椰牌椰汁”等存在导向偏差、三粗俗等问题的部分版本广告，并要求广播电视播出机构各级立即停止播放相关版本的广告。 举一反三，对所有正在播和待播的广告进行全面盘点。

此外，2019年3月27日，海南省海口市龙华区原工商局认定其广告妨害公共秩序或者违反社会良好风尚，对椰子集团海南椰子处以20万元行政处罚。果汁饮料有限公司

2021年3月25日，椰子集团在官方微博发布“椰子集团总经理、副总经理复读培训学校”广告。 文案称“报名就有车有房，工资高，肯定还有美女。“帅哥追”引发争议，最终椰树集团因“被罚40万元”妨碍公共秩序或者违反社会良好风俗的。”

最近几年，

椰子汁

营销风格

口碑争议一直存在两极分化，营销方式被贴上“低俗”的标签，甚至被罚款。

边

受到无数骂声的同时，还疯狂吸引流量。

潇湘晨报·娇娇财经记者梳理发现，

被推到最前面的椰子树，

拥有多年丰富的广告营销历史。

20世纪90年代中期，椰子树开始做广告。 在记者查询到的一则椰子树电视广告中，椰子树广告用一个男女浪漫邂逅的故事来宣传产品。 画面内容以浪漫、温馨为主。

1999年，椰子树的画风“突变”。 在它的广告画面中，一个穿着很酷衣服的广告女郎，

手捧一杯椰棕牌椰汁，

她娇声说道：“每天一杯，就会又白又嫩。”

从此，椰子树广告的风格常常与“美容”、“丰胸”等标签捆绑在一起。

2006年，椰树以“白嫩、曲线优美，喝椰树牌椰子汁”为主题的广告进入市场。 在电视广告中，几位穿着酷炫服装的女性在海滩上打排球。

2008年，椰树集团因广告涉嫌欺骗销售奖品，被吉林省工商行政管理局列为“打假维权典型案例”之一。

2009年，椰树在公交车上打出“老婆喜欢老公喝椰牌石榴汁”、“木瓜让我胖”等标语，后被勒令停车并罚款1000元。

2012年，椰子树邀请当红明星徐冬冬作为代言人。 广告画面中，徐冬冬做出了反手姿势，广告画面中还包括

“我从小就喝酒。”

促销口号。

2016年，椰树集团推出了“胸模瓶”矿泉水。 “胸模瓶”的造型在网上引发热议，产品包装随即被下架。